La crescita dell’editoria entra nei temi discussi al Festival nell’incontro dedicato al caso editoriale dell’anno, ovvero l’acquisizione di Rizzoli Libri da parte di Mondadori, che ha visto il primo gruppo italiano comprare il terzo. Un caso complesso, che ha ottenuto il via libera dell’Antitrust dopo un’istruttoria articolata che ha benedetto la scalata, liberandola dai dubbi di posizione dominante, seppur con qualche vincolo. Il giudizio è stato affidato a Marco Gambaro, professore di Economia dei media ed Economia della comunicazione alla Facoltà di Scienze politiche dell’Università degli Studi di Milano, autore in apertura di incontro di una disamina approfondita del caso e del mercato dell’editoria in generale: “E’ difficile valutare – ha concluso il docente – la decisione dell’Antitrust su un’acquisizione che si prestava a qualche obiezione.
Certo è che l’acquisizione, alla fine accettata, è maturata in un contesto incentro del mercato dell’editoria e, per quanto riguarda gli azionisti di Rizzoli, di forte esposizione verso le banche”.
Il caso Mondadori – Rizzoli offre l’occasione per tornare a parlare di editoria al Festival di Trento. L’analisi del professor Marco Gambaro è stata di fatto l’occasione per il pubblico di conoscere le logiche e le strategie dell’editoria italiana, che regolano i rapporti tra editori e distribuzione, la relazione con il pubblico, e le logiche finanziarie che muovono un settore “piccolo” (vale un ventesimo delle telecomunicazioni o del mercato dell’automobile) ma strategico per la crescita culturale e civile di una nazionale. “Il libro – ha sottolineato Gambaro – è sì un bene di largo consumo che va sul mercato ma è anche uno strumento di cultura, conoscenza e contribuisce in maniera sostanziale alla formazione della consapevolezza e della capacità critica del Paese. Per questo motivo l’editoria non è un settore come un altro”.
Con precisione, il docente ha spiegato i criteri su cui l’Antitrust ha svolto l’indagine ed ha maturato la decisione favorevole all’acquisizione: segmenti e quote di mercato (con la somme dei relativi quadranti), la rete di distribuzione dei libri (dove Mondadori e Rizzoli controllano oltre il 50%), la promozione dei libri, l’acquisizione tra editori dei diritti d’autore. Gambaro ha anche elencato i “vincoli” dettati dall’Antitrust alla Mondadori per ridurre il rischio di posizione dominante dopo l’acquisizione di Rizzoli. Questi si dividono tra rimedi strutturali (cessione di Marsilio e Bompiani, oltre alla rinuncia nel mercato degli autori di clausole di preferenza e prelazione) e rimedi comportamentali (obbligo di mettere a disposizione il catalogo ebook delle piattaforme terze a condizioni eque e orientate ai costi, oltre all’obbligo per le librerie Mondadori di dare spazio ai libri di altri editori con turnazione tra gli stessi).
